Quel est le secret des marques de mode et du commerce électronique qui réussissent numériquement ?
Derrière de nombreuses histoires à succès - telles que contenues dans le mot - se trouve une histoire. Surtout dans le marketing des produits, ce n'est pas seulement une question d'utilité ou d'originalité. Aujourd'hui, les clients veulent plutôt un produit « tangible ». Et ici, un contenu frais et crédible est requis. L'objectif ultime est donc de donner vie aux vêtements et aux accessoires avec des mots et des images. Les utilisateurs devraient ressentir le désir de posséder le produit. Pour le contenu de mode, cela signifie qu'ils ne se contentent pas seulement d’acheter un nouvel article. Vous voulez sentir la matière sur votre peau avant de l'acheter, le voir dans votre esprit et le combiner avec vos autres vêtements.
Le point culminant d'un texte de mode réussi est donc la description émotionnelle. Le contenu atteint son but lorsque la personne se sent concernée. Le texte doit également susciter la nécessité de posséder absolument le vêtement. En outre, de nombreuses informations sont utiles pour la vente, afin que le client puisse avoir réponse à toutes ses questions sur le vêtement. Éveillez les émotions de vos acheteurs et persuadez-les avec style. Racontez l'histoire derrière le vêtement : D'où viennent les matériaux ? Pourquoi ont-ils été utilisés ? À quoi ressemble le matériau ? Quelles personnes ont participé à la création ?
Pourquoi le contenu est-il si important et que doit-il faire ?
Tout contenu, y compris le contenu destiné à l'industrie de la mode, est important. Comment les clients devraient-ils découvrir les nouvelles baskets ou les derniers jeans, sinon avec de bons textes ? Eh bien, il y a toujours le cercle d'amis, de qui vous obtenez une nouvelle. Mais soyons honnêtes, qui veut porter la même robe que celle dont sa copine raffole ?
Finalement, marketing de contenu. Enfin, le marketing de contenu consiste à rendre le produit visible et connu. C'est pourquoi de bons textes de mode sont indispensables pour les boutiques et commerce en ligne dans le monde de la mode. Plus le contenu répond à des questions sur le vêtement ou l'accessoire respectif, plus le texte obtiendra de visibilité dans les moteurs de recherche tels que Google ou Bing. Au sens figuré, les moteurs de recherche sont désormais le podium numérique sur lequel le contenu mode est présenté au public comme un modèle. Le rôle du créateur est pratiquement repris par le rédacteur et le concepteur, qui détermine l’ordre, le déroulement et le contenu du défilé et détermine ainsi le succès du défilé de mode.
Si les moteurs de recherche aiment le texte, alors vous êtes récompensés avec un bon classement. Ceci, à son tour, est la clé d'une plus grande visibilité et d’un trafic plus important pour le site de mode ou la boutique en ligne. Si les visiteurs du site trouvent tout ce qu'ils veulent rapidement et facilement et que le contenu dit tout, ils réaliseront, dans le meilleur des cas, l'achat d'un article ou d'une réservation. Il est également bon si la visite se traduit par un abonnement à une newsletter, un commentaire agréable, une critique honnête ou même une recommandation dans les réseaux sociaux.
Contenu et mode : quels types de textes sont disponibles ?
En plus du contenu de site Web classique, la présentation de produits individuels consiste à décrire une pièce de manière aussi précise et détaillée que possible. Après tout, l'objectif est de vendre ou de faire de la publicité.
Les formes de contenu et de marketing suivantes conviennent donc parfaitement aux articles de mode :
Textes de la catégorie
Les descriptions de catégories sont très utiles dans les boutiques en ligne. Ils résument les différents produits de manière concise et claire et donnent aux visiteurs une première vue d'ensemble. Faites-leur savoir à quoi s'attendre lorsqu'ils cliquent sur la catégorie Pantalons par exemple. Quelles sont les marques représentées ? Quelles sont les caractéristiques distinctives de vos pantalons ? Quel pantalon offrez-vous que les autres n'offrent pas ? Utilisez les textes de catégorie pour se démarquer de la concurrence et obtenir un bon classement sur Google. Une révision régulière est fortement recommandée si le portefeuille de produits se développe régulièrement.
Textes de produit
Le plus important est l'information sur le produit lui-même. Une structure bien dressée de la page produit permet à l'utilisateur de naviguer facilement et plus facilement. En plus des détails tels que la taille, la couleur, le matériau et la forme, le vêtement ou l'accessoire doit être décrit avec un texte en continu. Qu'est-ce qui distingue la veste, par exemple ? Qui l’a conçu et pourquoi ? Pour qui et pour quelle occasion la veste a-t-elle été conçue ? Quel style de vêtement s'adapte particulièrement bien avec et avec quels autres accessoires ou articles de mode peut-elle être parfaitement combinée ?
Pages de destination
Des designs et des tenues spéciales méritent une démonstration spéciale sur le World Wide Web. Les pages de destination sont la meilleure façon de le faire. Visuellement et en termes de contenu, tout est permis et souhaité pour mettre en scène le "vêtement" de manière optimale et appropriée. Tout est une question de style et de marketing de type défilé. Cela inclut clairement le design graphique, mais aussi le contenu de votre mode. Pour que la page de destination gagne des clients, le groupe cible doit être analysé en détail. L'analyse de mots-clés et l'approche utilisateur sont alors sur la liste des choses à faire avant que les textes de mode ne soient produits, se mettent en ligne et captent l'utilisateur émotionnellement. Mot-clé analysis and user approach are then on the to-do list before the fashion texts are produced, go online and grab the user emotionally.
Textes du blog
Un blog de mode ou articles de blog Un blog de mode ou des articles de blog dans les boutiques en ligne soutiennent énormément la diffusion des nouveautés dans le monde de la mode. Les nouveaux styles et les pièces de créateurs peuvent être rapidement et magnifiquement présentés aux hommes et aux femmes dans un blog de mode. Un ton plus détendu et authentique est ici avantageux. Dans la plupart des cas, il ne s'agit que du vêtement lui-même, que l'auteur du blog ou l'influenceur commente et évalue à partir de sa propre expérience. Cela crée une confiance avec le groupe cible et peut rapidement transformer les stars de la mode en créateurs de stars.
Médias sociaux
Content for fashion cannot ignore social media. The influence of well-known people on the average consumer is enormous: Dresses that Kim Kardashian wears in a photo on her Instagram channel will soon also be hanging in her followers' wardrobes. But even without celebrities, fashion and content harmonize very well on social media. Because social media channels thrive with interaction, just like us humans. As social beings, we interact with others - directly or indirectly. In recent years this has been happening online, through posting, sharing emotions, events, knowledge, or material things on social media. All shared content is based on the individual and current lifestyle of the operator, as in the fashion business.
Marketing d'influence
Certaines plateformes de réseaux sociaux ont évolué en « icônes de la mode », parmi lesquelles Instagram en particulier. Les marques de mode utilisent ces plateformes spécifiquement pour attirer l'attention sur leur mode et encourager les personnes à acheter. L'exemple susmentionné avec Kim Kardashian montre l'influence des influenceurs sur les ventes des produits. Les utilisateurs peuvent trouver d'innombrables articles sur la mode et les vêtements tendance sur Instagram en utilisant certains hashtags tels que #fashion, #style ou #OOTD (Outfit Of The Day).
Qu'est-ce qui est important pour un site Web de mode et un texte de mode réussis ?
Dans les affaires en ligne, visibilité est synonyme de succès. Quiconque n'est pas sur Internet, c'est-à-dire dans les moteurs de recherche, dans l'une des premières places ou ne peut pas être trouvé du tout, attirera rarement ou pas l'attention des utilisateurs. C'est pourquoi l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), y compris la sélection du groupe cible, est essentielle pour les marques et les entreprises actives dans le commerce en ligne. En outre, les aspects suivants ne jouent pas un rôle négligeable pour atteindre les clients.
Internationalisation : Plus de langues sont-elles utiles ?
Dans le commerce en ligne, il est très judicieux de s'adresser à toutes les cultures sur le plan linguistique. Au moins, le site Web doit être disponible dans la langue internationale, l'anglais. Même si vous ne faites pas de commerce international. Parce qu'à l'échelle nationale, il y a suffisamment de personnes de langue étrangère qui voient vos produits en ligne et peuvent aussi les acheter. Plus vous offrez de langues, plus vous atteignez de gens. Avec la connaissance des cultures locales telles que les expressions et l'humour, les boutiques et les commerces en ligne peuvent également convaincre au niveau régional.
Il est important que le contenu ne soit pas seulement traduit par des outils, mais que les locuteurs natifs vérifient et optimisent le résultat. Après tout, les lecteurs remarquent rapidement la différence et perdent confiance si le texte contient des erreurs ou s'il y a des erreurs dans la construction de phrase.
Pertinence : qu'est-ce que cela signifie pour le contenu de mode ?
Les textes de mode doivent être aussi à jour que l'industrie de la mode. Le ton, le style et les règles de référencement doivent être adaptés à la norme actuelle - ou repensés afin de se démarquer de la concurrence. Cependant, le contenu doit toujours être orienté vers le groupe cible. Indispensable et courante dans le commerce de la mode depuis des années sont les saisons comme le moment des nouvelles tendances et collections. Ce carrousel de printemps, d'été, d'automne et d'hiver tourne constamment. C'est pourquoi les textes de la boutique en ligne doivent être maintenus en vogue en conséquence. Soyez prêt pour cela à temps avant le début de la saison.
Pour les responsables de magasins de mode, il est également conseillé de combiner les marchandises existantes avec de nouveaux vêtements. De cette façon, ils signalent automatiquement des vêtements supplémentaires qui correspondent au produit et encouragent l'utilisateur à regarder plus loin dans la boutique en ligne. Les bases, par exemple, ne se démodent jamais : La petite chemise noire, blanche ou la blouse blanche sont presque un incontournable de la garde-robe des hommes et des femmes. Ces vêtements sont intemporels et peuvent être assortis avec beaucoup d'autres vêtements.
Tendances : lesquelles sont à la mode pour votre e-shop ?
Les tendances de la mode arrivent rapidement, quelles que soient les saisons. Nous vous conseillons d'être toujours à jour afin de repérer les incontournables et les gadgets tendances. Cela permet de maintenir votre portefeuille de produits à jour. Néanmoins, la prudence est de mise, car toutes les tendances ne correspondent pas à la marque ou à l'image de l'entreprise. À plus long terme, en revanche, il est nécessaire de changer la façon de penser des consommateurs. Si la prise de conscience évolue vers la durabilité, le bien-être animal et le commerce équitable, l'offre de la boutique doit être mise à jour en conséquence.
Comment greatcontent soutient-il l'industrie de la mode dans le marketing de contenu ?
greatcontent travaille avec plus de 30 000 linguistes couvrant plus de 30 langues. Parmi eux, il y a de véritables adeptes de la mode en tant que rédacteurs, relecteurs, post-éditeurs et traducteurs. greatcontent garantit que votre contenu pour la mode est spécifique au groupe cible, techniquement imbattable et optimisé pour les moteurs de recherche. Le contenu de mode qui nous est commandé n'est pas un investissement marketing coûteux. Des textes de mode multilingues, par exemple, sont créés avec des équipes humaines-hybrides de greatcontent. Nous utilisons des outils CAT pour la traduction, puis nous demandons aux post-éditeurs natifs de peaufiner le texte. C'est ainsi que la mise à l'échelle se fait rapidement et à un niveau élevé.
